2020-04-21 浏览数:
过去一年,众所周知,有点难。
过去一年,众所周知,有点难。
虽然集成灶行业依旧保持了较高的增长速度,但相较前几年,有所下降是不争的事实。抛开国内经济情下行、国际贸易战、楼市调控等原因,传统厨电大鳄的进入,以及大家电品牌的渗透,乃至新品牌的催生,都让集成灶市场竞争激烈之余,也更复杂。在这样的生存环境下,集成灶新晋品牌的压力不可谓不小,更遑论说独树一帜了。
(图片来源:雅士林集成灶公众号,侵删)
但雅士林做到了。从2018年12月18日开启全国首场选商大会到去年年底,不到两年的时间,雅士林就从0到有,实现签约客户近500家,已开店运营200多家,80%以上都已经成功开店营业,95%的以上的专卖但都已经成功渡过了3个月的生死期,引全行业侧目。
在今年的hard模式开端之下,不少市场根基不稳、运营能力差的品牌已经摇摇欲坠,苦等疫情过去。但是并没有多少“资龄”的雅士林却继续保持了高歌状态,开直播、做活动、在线招商,并连创佳绩,刷屏各大媒体,成为业内网红品牌。
(图片来源:雅士林集成灶公众号,侵删)
难时,能突破;危时,能高歌猛打,超预期渡过。雅士林有何神力加持?回首雅士林自运营以来的种种举措,或许可以用浙江雅士林智能家居有限公司总经理杨光曾经说的“相信相信的力量”来解释。相信自己可以做到,并收获“各方”的相信。
引擎盖式全机模块化集成灶 收获消费者的相信
集成灶已经发展了17年,完成了概念普及,但并未形成垄断,市场销售体量还不够大。雅士林经过市场走访,发现市面上的集成灶大多是千篇一律的不锈钢+黑玻璃,而且保养和清洗都比较难,产品还有极大的上升空间。事实上,通过时间轴来看集成灶产品的发展,可以发现,集成灶产品还处于投入、成长期,离成熟期还有很长一段距离。而在这个时期,创新能力最重要,为自己挖无形资产护城河,形成壁垒最重要。雅士林就是这么做的。
(图片来源:雅士林集成灶公众号,侵删)
(图片来源:雅士林集成灶公众号,侵删)
据杨光介绍,在洞悉用户需求后,雅士林就定位于“易清洁,易保养”,创新研究,最终推出行业首创的引擎盖式全机模块化产品,彻底解决以往维修和清洁的难题,1秒速开台面2分钟拆装整机。并利用先发优势申请专利,给产品上保险。此外,还有氛围灯系统、阻尼自吸式抽屉系统等多个创新。产品品质上,雅士林引进不过对于消费者都关心的产品价格,雅士林却表示,要做行业最高端的产品,但不要最离谱的价格,充分考虑到消费者的使用感受。市场反馈也表明,消费者、经销商选择雅士林的原因也大多是因为创新结构、用材优良、颜值和性价比等;事实也表明把钱花在产品上是对的,在疫情期间,同样是在线直播,相对于一些品牌的“不得其法”、“少有订单”,而雅士林315宅家抢工厂活动,线上线下成交2087单,累计51.3万人次参与直播互动。
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目前品牌在全国门店数量约为300-500家,并计划在空白区域继续招商
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