按照往年惯例，每年春节过后的两个月都是各大家居品牌新产品扎堆亮相，线上、线下营销活动大面积开展，促销活动、展会活动遍地开花的节点。但突然袭来的疫情，迫使线下人员聚集性活动无法如期进行，家居企业在年前制定的线下营销计划“清零”。因此，在新冠肺炎疫情的倒逼下，重度依赖线下的家居业扑向了直播风口，不仅导购直播卖货，就连老板们也走进了直播间，争相发放特权卡，家居业突然进入全民直播时代。

(图片来源：雅士林集成灶公众号，侵删)

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“直播”是近两年最火爆的互联网风口，你只需要一支话筒、一台电脑、一个摄像头，就可以与消费者在线分享家装经验、产品信息，进行实时的互动。就像网红李佳琪，销售记录一骑绝尘，当之无愧直播销售冠军。在这样火爆的人气面前，难道只凭他优秀的口才吗？据悉，在李佳琦了解产品具体情况后，再由团队决策是否推荐，团队里5个人进行投票，至少要有4个人同意才会推荐某款商品，超高要求的选品模式造就了李佳琪高转化率的销售业绩。家居行业品牌直播也是如此，而雅士林作为一个在集成灶行业还是新兴的品牌，他凭什么可以在直播间收获超高人气呢？

一、高IP品牌价值

古天乐当年的《神雕侠侣》相信大家到现在都是记忆犹新，饰演的杨过更可谓是一代经典，亦正亦邪的气质迷倒了万千少女，在大家心中都留下了不可磨灭的印象。而让古天乐更为众所周知的理由，除了演技好，更是因为他为了让孩子有读书的地方，数年如一日默默捐助近百所学校，被网友称为“盖校狂魔”、“偷偷盖学校的古Boss”。

(图片来源：雅士林集成灶公众号，侵删)

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这样一个高颜值、高演技、高人品的“三高”艺人在2019年7月正式与雅士林集成灶签约，成为其品牌代言人。高国民度的代言人身上的一举一动都备受瞩目，而雅士林集成灶也正式在众人面前刷了一波的脸，知名度也更高，品牌IP价值也更上一层楼。

二、高品质产品

说完外在，就要谈谈内在。即使有艺人光环加持的品牌，如若自身实力不够强盛，且产品品质差，那它的人气也是水中镜月。而雅士林集成灶引进40多组瑞士前端品牌ABB机器人，主要负责原料上料、成品下料，模具取料、放料，冲压废料等工序，承担雅士林集成灶的模块化制造单元。

(图片来源：雅士林集成灶公众号，侵删)

在产品机器自动化生产下，雅士林集成灶产品良品率提升了5%，生产效率提高了230%，年产量达到了15万台，让人根本无需担心质量问题。

三、高人气引流

家居是重体验的消费，单方面的信息输出无法弥补体验缺失的问题，直播中呈现的产品大多在展厅，镜头前的消费者摸不着、试不了，但是却凭借平台的公域流量弥补因疫情所带来的线＊＊量不足的问题。再加上雅士林集成灶独创引擎盖式全机模块化新结构，“1秒速开台面 2分钟拆装整机”的优点更是在直播中展现的淋漓尽致，即使消费者不愿在平台下单，也为线下门店吸引了一波人气。

(图片来源：雅士林集成灶公众号，侵删)

线上营销的火热给了家居企业加速新零售转型升级的信号与机会，而随着5G时代的到来，线上直播或将成为新的销售模式，而雅士林集成灶通过线上直播方式圈粉不断，也为接下来疫情过后的品牌发展锻造了有力的基石。

(文章来源：雅士林集成灶公众号，侵删)